终于到了这一天， 快时尚变成了MCN，像运营爱豆一样运营店员。
以往的BM之流为了吸引你进门，连叠衣服的店员都放上了帅哥美女，你看着别人一天冷脸叠衣服都能拿到70块时薪，对比自己刚刚三位数的日薪，总觉得帅哥美女们看一次解乏，看多了也腻了。
卖辣妹卖店员，卖到后来快时尚们也无力了无趣了索然无味了，直到有人再创辉煌走到下一个阶段——“ 卖脸”。
被叫做“辣妹天堂”的、2023年在宁波诞生的快时尚品牌WManagement，终于在7月4日开进北京。别家的颜值博主只是叠衣服，到了WM的地界儿， 无论是颜值博主、500万粉丝大网红还是小明星统统化身爱豆，打投、出道位、互动、直拍、物料小卡一个都不缺。
梓渝老师曾担任上海WM一日店长（图源：小红书@W.Management上海）
你既像点菜一样点店员上桌，又像选秀一样给哥哥们做数据。
展开剩余92%（“哥哥”为粉圈用语，即粉丝对所喜欢明星的称呼）
选秀没有了，选秀又像线面一样在各个领域繁殖再生。
把店员当作爱豆一样运营，WM用这样的方式已经在许多城市搅动风云。从潮人扎堆的上海滩到低价服装生产地的广州城，再到江苏“名义上的老大”南京。过去2年，WM在各大城市开疆拓土，这才兜兜转转进了北京城。
像其他辣妹快时尚，又不完全像。北京首店地址选在了遥远的大兴荟聚，大兴土著民看了都摇摇头，“这种有着【朝阳既视感】的快时尚和我们南城的氛围不太契合，会影响我吃酱香饼的速度。”
但造势一点也不比开在三里屯的快时尚差，WM北京首店还没开业 ，“满眼大长腿”“全北京的俊男美女都在这面试”的宣传就已经席卷互联网。
图源：小红书@gggwr🌙
甚至在一个月前就已经出现了探店视频，你的开业和我的开业不一样，如今服装业已经卷到对【预售】有了进一步认知，女装你下单交钱后工厂的机器才会开工，门店开业也是，哥哥们也是。
在开业前的宣传中，WManagement北京官方小红书账号早早发出 【一日店长招募令】：“招募神秘店长”。各家粉丝在评论区为哥哥呼喊和刷屏，只为把哥哥们“送出道”。 哥哥们能不能上工、哪天上工，全看你的打投力度。
那是卖衣服吗？这是“卖脸”啊朋友们。
带着看哥哥热闹的心，我7月5日赶紧拉着朋友坐一小时地铁跨越大半个北京城来到大兴荟聚，上到二楼几乎不用导航就知道WM门店在哪儿，“哪儿人多直接进去就行”。
图源：氢商业摄
但确实没想到进门就是第一道门槛，下午5点排队的人还围了4列。站在穿着各式辣妹服、化着辣妹妆的美少女中间，我和朋友数着人头，发现哥哥们在门口就开始了营业。
贴心的WM在门口设置了2个上工岗位，如果你懒得排队进店消费，在店外就可以pick哥哥并互动。看着哥哥带着半永久微笑和上前的顾客比心、拍照和互动，连路过的阿姨都感慨：“现在的小偶像就是帅啊。”
图源：氢商业摄
我和朋友对5号这天上工的哥哥是做了一些功课的。
听说5号这天的最大咖是有500万抖音粉丝的颜值博主@人猿泰山，还有cos圈的天菜@甜子的狐狸与玫瑰（后称甜子老师），前者此前是模特，也曾在多家消费品牌做过一日店长，后者主要玩转漫展和谷子店，已经在线下开过多场签售会。
还没进门就能看到宣传今日上工的哥哥有7人，网友已经按颜值划分出了小帅、中帅、顶帅。我和朋友花了2小时赏析了一遍哥哥们，不好说哪个是顶帅，只看到 有清粥小菜，也有爆辣热菜。
图源：氢商业摄
根据北京门店的规定，所有人任意消费后即可参与互动40秒，不签名、可聊天、可合照、可拍立得、不可亲密肢体接触，最大程度为十指相扣，参与互动的粉丝可获得小卡一份。
虽说规定写了最多只能十指相扣，可规定是死的，人是活的。偶有金主听话地站在一旁合影、或者隔个半米比心，但正如那句流行语： 勇敢的人先享受世界。
据我的不完全观察，大胆的金主们已经开始“索要”拥抱，至于大抱还是小抱，就看金主的勇敢程度。或许到了最后一场互动，就连规定中的“先消费再互动”也开始变得灵活，不消费先互动似乎也没人拦着。
看着精心打扮的美少女激动地拉着哥哥们的小手合照，朋友不解地问我“这活动到底便宜了谁？”我很难给出一个答案，只看到 在哥哥们眼里、动作中，只有出图的野心和营业的微笑。
图源：氢商业摄
哥哥们专门围起来的互动点有3个，站在宣传海报C位的人猿泰山和甜子老师各划一块地，不仅有专门的图文介绍还有专场，剩下的哥哥随机出现在门口和买单处。 要么说WM在运营爱豆，已经懂了内娱的名利场精髓，咖位之争已经悄悄展开。
本以为拥有着500万粉丝的@人猿泰山会是现场最热门的哥哥，却没想到粉丝量远不及他的甜子老师才是今日顶流。
下午5点50是最后一场互动时间，甜子老师的粉丝们提前半小时就已经拿着“爱的号码牌”焦灼等待。有些人画着cos妆，有些人带着假发，还有人穿着lo裙就来了，甜子老师的签售场地成为WM门店里二次元浓度最高的角落。
排队的粉丝手里拿着小镜子，一会儿拿出来检查下妆容，一会儿再问问同伴自己有没有精致到头发丝儿。就这样照镜子、装起来、再照再装，直到甜子老师出现。相比于和其他哥哥合照、比心，和甜子老师的互动都复杂许多。
图源：氢商业摄
有粉丝带着拍立得只拍甜子老师是为了“收藏”，还有粉丝拉着老师一起拍手势舞，我和朋友看了会儿觉得已经掌握了抖音所有潮流玩法，没想到一个穿着jk裙的美少女热情地拉着我的手唠嗑：“你也是来看甜子老师的吗？我是专门坐硬卧来的”，边说边往我手里塞物料。
朋友学着哥哥们一样摆出营业微笑，又问了我一遍，“ 这到底是便宜了谁？”
“大概是便宜了我吧”，毕竟我只花地铁费就免费体验到了2小时的高浓度高颜值体验。
作为一家仓储式快时尚品牌，WM自个儿也宣传衣服上新快，“每年开发新品1万款以上、确保门店每周上新100款以上、每50天店铺焕新”。但我和朋友对着千篇一律、尽可能少用布料的辣妹服左挑右挑还是无法下手（即使分了码数），当然这不是衣服的错，只是我们不够辣。
图源：氢商业摄
更何况， 你来这里是为了买衣服吗？明明是为了和哥哥合影。
社交平台上同样出圈的还有应聘WM的普通店员，大批潮男潮女扎堆大兴，堆在WM的围挡前拍照，亦如有网友分享的面试经验“女生要求全妆造、男生淡妆，穿搭要时髦，不要穿拖鞋和洞洞鞋。”
一年前我们写卡颜快时尚时就关注过WM，彼时我们以为WM和BM之流没有太大差别，殊不知，我们还是过于年轻，对WM看得还是不够深。
这家创立于2023年的少女百货品牌，中文名叫做W少女管理有限公司，简称WM，衣服价格在百元左右，衣服风格以美式复古辣妹风为主。许多网友乍一看官方宣传也曾质疑：“为啥去这种引发容貌焦虑的地方？”
那如果是店员就是地偶就是糊豆就是颜值博主呢？你消费的目的就是为了大饱眼福呢？
从店名上就能看出一丝丝野心：WManagement，管理，想管谁？
管理你的钱包，越管越贫瘠；管理他的店员，像运营爱豆一样运营一家快时尚，这在潮流界也是一段佳话。
根据网友观察，WM会在每个城市首店开业期间请一日店长进行造势， 从小明星、糊豆到coser、颜值博主和模特，所有主打高颜值的领域都是【WM选秀】的选角场地。
我简单翻了一些各地WM的宣传，发现，cos圈大佬原臣、已经成为品牌挚友的男明星徐振轩都曾在WM选秀上过工。
不过，店长里最出圈的估摸着是如今凭借着耽美剧《逆爱》大火的梓渝老师，作为内娱知名打工人，梓渝老师在风生水起之前，宛如辣妹快时尚店员的测评师，在WM、BM和BF都曾上过工。
很难说梓渝老师喜欢哪家店，但你已经想明白了为啥粉丝想把哥哥们送进WM： 能在这里“出道”意味着还不够红，同时也意味着你可以花价买下与待爆糊豆互动的机会。
图源：氢商业摄
也就是说，别看哥哥今天糊到只能在这里做店员，明天火了你这些都是一手物料，所有人都在等待成为下一个梓渝。
快时尚出售高颜值店员的笑脸，但其实哥哥们早就成为各大消费品牌的时尚单品。
从辣妹快时尚到景区再到美妆店， 【一日店长】正在成为颜值渠道的快闪模式，单单是小红书上，话题#一日店长#就已经有1.4亿阅读量。
前段时间奶茶祖奶奶香飘飘就因为请一日店长上过热搜，几个盘靓条顺的颜值博主问你要几份糖，你觉得不加糖都很甜。于是， 颜值在前，品牌随后，霸王茶姬、喜茶、丸美，甚至华为和联华超市都开始为你花这份心思，请来帅哥美女做一日店长。
图源：小红书@酸奶
明星人手一份行程单，流量和咖位还不算上明星的哥哥们也随着一日店长模式的走红，开始拥有了《独家见面攻略》。
实际上，这托举了千万新哥哥的玩法最早兴起于日本时尚圈，后来被引进二次元圈，再到如今国内的快时尚圈，也让BM们的卖点从“ 今天我被BM邀请做店员了吗”到了“ 今天pick哪位哥哥上工”。
只不过一日店长这事儿最开始在日本是明星走穴，如今却变成了颜值博主们的主战场，降本增效确实随处可见。
“ 颜值博主们报价便宜、流程简单，又在一定领域有名气但不会影响到店内正常运营”，一位MCN机构的资深商务向“电商在线”透露。
这样的低投入、高回报的一日店长简直就是辣妹快时尚的天菜，WM都懂得。通过题海战术送哥哥们“出道”，指不定哪天pick上的哥哥就从糊咖变成了待爆咖，甚至可能一夜成名成为梓渝老师。
到时候WM就可以大咧咧地宣传，“哥哥的来时路，有我。”
你琢磨着琢磨着感觉这场面似曾相识，这不就是20年前品牌开业请糊咖站台？爸妈这一次真的都玩过了。
“ 原来是开业大酬宾，颜值博主来走穴了。”
编辑｜橘总
作者｜嘴嘴
设计｜胖兔
封面图源｜小红书@W.Management上海
参考资料：
1.电商在线，《为了当“一日店长”，他们倒贴几千块上班》,2025.05
2.Vista氢商业,《“装修嫩过母婴店、店员对标虞书欣”，现在打工人没点少女感都不敢逛快时尚了》,2024.06
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